Рекомендации по заполнению карточек товаров для улучшения выдачи в Яндекс Товарах
Показать ли товар в поиске по товарам в Яндекс и на каком месте Яндекс решает по тому, как хорошо карточка заполнена. Чем более точная и полная информация содержится в товаре, тем выше его шансы попасть в выдачу по нужным запросам. Ниже мы собрали несколько простых рекомендаций, как заполнять карточки товаров, чтобы улучшить показ своих продуктов.
Название товара
От названия зависит, заметят ли покупатели ваш товар и найдёт ли его Яндекс по нужным запросам. Составляйте название по схеме: тип товара + бренд или производитель + особенности (цвет, размер, материал). Оптимальная длина — 50–60 символов, но максимум до 150. Нельзя использовать в названии такие слова или словосочетания, как «скидка», «бесплатная доставка», «хит», «супер», нельзя писать слова заглавными буквами (кроме устоявшихся названий брендов).
Примеры:
Плохо | Хорошо |
|---|---|
Сумка кожаная СУПЕР ЦЕНА | Сумка кроссбоди из натуральной кожи |
Серьги красивые ручная работа | Серьги из серебра с лазуритом, ручная работа |
Кружка керамика новинка | Кружка керамическая с росписью, 350 мл |
Шапка вязаная тёплая | Шапка вязаная из мериноса, синяя |
Подробнее о том, что лучше указать в названии, читайте в справке Яндекс Товаров.
Описание товара
Описание помогает покупателю представить себе товар: рассказывает, чем товар хорош, как им пользоваться, кому подойдёт. Оптимальная длина описания — 400–800 символов. Минимум 70 и максимум 3000.
Что писать:
Из чего сделан товар и как
Размеры, объём, вес. Лучше приводить конкретные цифры
Кому подойдёт ваш продукт и для каких случаев
Что входит в комплект (если это товар из набора или комплатекта)
Что нельзя указывать в описании:
Ссылки
Слова «скидка», «распродажа», «дешёвый», «подарок», «бесплатно», «акция», «хит», «новинка»
Перечислять ключевые слов через запятую. Это выглядит как спам и будет снижать рейтинг товара.
Дублировать характеристики, которые уже указаны через параметры (вес, габариты)
ВАЖНО: при формировании файла для Яндекс Товаров Vigbo автоматически убирает из описания ссылки и некоторые HTML-элементы (например, встроенные виджеты и скрипты). Описание товара на вашем сайте при этом не изменяется, но корректно пройдет проверку в Яндексе.
Примеры хорошего описания:
Украшения: Серьги выполнены вручную из стерлингового серебра 925 пробы с натуральным лазуритом. Камни подобраны парой — по цвету и размеру. Длина серьги 4 см, застёжка — английский замок. Подойдут как для повседневного образа, так и для вечернего. Хранятся в фирменной коробочке.
Керамика: Кружка из белой глины, покрытая пищевой глазурью. Роспись нанесена вручную подглазурными красками — рисунок не сотрётся со временем. Объём 350 мл, высота 10 см. Можно использовать в микроволновой печи и мыть в посудомоечной машине.
Кожаные изделия: Картхолдер из итальянской кожи растительного дубления. Три отдела, вмещает до 6–8 карт. Размер 7,5×10 см. Кожа со временем приобретает патину и становится ещё красивее. В комплекте — хлопковый мешочек для хранения.
Вязаные изделия: Шапка связана из 100% мериносовой шерсти — мягкой, не колючей, хорошо держащей тепло. Подходит для температур до −15°C. Один размер, обхват головы 54–59 см. Стирка деликатная, при 30°C.
Подробнее о составлении описания читайте в справке Яндекс Товаров.
Фотографии
Vigbo передаёт в Яндекс все фотографии из карточки товара (до 20 штук). Яндекс показывает их в галерее карточки. Чем больше фото, тем лучше покупатель может рассмотреть товар и тем выше шанс перехода на ваш сайт.
Что важно при добавлении фотографий:
Первая фотография в карточке товара становится главной в выдаче, поэтому она должна быть самой выигрышной
Для украшений и керамики особенно важны фото деталей и масштаб (например, на руке или рядом с предметом знакомого размера)
Чистый фон на главном фото помогает товару лучше выделяться в поиске
Подробнее о фотографиях читайте в справке Яндекс Товаров.
Характеристики
Яндекс использует характеристики для фильтров в поиске. Если покупатель ищет «серьги серебро» или фильтрует по материалу, то Яндекс сопоставляет это с параметрами в вашем фиде и показывает в выдаче.
Чтобы характеристики попали в файл, создайте параметры товаров в Vigbo и добавьте их к нужным товарам. Называйте параметры стандартно:
Цвет — синий, чёрный, натуральный
Материал — натуральная кожа, серебро 925, мериносовая шерсть, белая глина
Размер — в сантиметрах или стандартных обозначениях для товара
Пол — женский, мужской, унисекс
Подробнее о создании параметров для товаров вы можете почитать в руководстве Как создать параметры товаров в Vigbo
Алиса и чат-покупки
Товары из вашего фида могут показываться в чате с Алисой AI, когда пользователь спрашивает Алису о покупке. Для этого не нужно ничего дополнительно настраивать на сайте, достаточно загрузить фид в Яндекс Товары.
Также у Яндекс есть дополнительная возможность — пуш-уведомления для покупателей, которые добавили товар в корзину, но не оформили заказ. Но эта функция пока работает в тестовом режиме. Для участия в тестировании требуется, чтобы магазин должен быть подключён к Яндекс Метрике. Подробнее про уведомления и эксперимент вы можете узнать в справке Яндекс Товаров.