Как подключить магазин к Яндекс Товарам

Яндекс Товары, или поиск по товарам в Яндексе, — бесплатный сервис, который позволяет вашему магазину появляться прямо в поисковой выдаче Яндекса. Когда покупатель ищет товар, например, «серьги ручной работы», «керамическая кружка с росписью» или «кожаная сумка через плечо» — Яндекс показывает карточки товаров с фотографией, ценой и названием магазина. Покупатель нажимает на карточку и попадает на страницу товара на вашем сайте.

При размещении в сервисе вы не платите за размещение или переходы — это органическая выдача, как обычные результаты поиска. В отличие от рекламы, здесь не нужно настраивать аудиторию и оплачивать показы. Яндекс сам решает кому показывать товар на основе соответствия запросу, качества карточки и рейтинга магазина.

Где будут показываться товары

Обогащённый сниппет — обычный результат поиска, дополненный фотографией товара, ценой и скидкой. Покупатель видит товар ещё до перехода на сайт.
Блок «Цены в магазинах» — товарные плитки с фото, ценой и рейтингом магазина.
Блок «Популярные товары» — подборка популярных товаров по запросу с карточкой, где можно сравнить цены в разных магазинах.
Раздел «Картинки» — товары показываются в поиске по картинкам, в том числе когда пользователь фотографирует предмет через умную камеру в приложении Яндекса. Особенно актуально для украшений, керамики, текстиля — всего, что хорошо выглядит на фото.
Раздел «Товары» — отдельный раздел поиска для выбора и покупки с фильтрами по цене, характеристикам, магазину.

Как это выглядит в поиске и подробнее про каждый вариант выдачи вы можете посмотреть в инструкции Яндекс Товаров.

1. Убедитесь, что ваш магазин соответствует требованиям

Прежде чем регистрироваться, проверьте свой магазин. Если он не пройдёт проверку, придётся всё исправлять и ждать повторно.

Требования к магазину:

• На сайте есть корзина, в которую можно добавить товар без регистрации

• Оформить заказ можно прямо на сайте, без перехода на другие ресурсы

• Цены указаны на большинство товаров и видны без регистрации

• Сайт работает стабильно, без ошибок

• Сайт доступен по доменному имени второго уровня (например, myshop.ru)

Для мастеров handmade принимаются готовые изделия  — украшения, керамика, сумки, вязаные вещи. Не принимаются товары, которые изготавливаются строго по индивидуальному заказу с выездом (например, мебель по заданным размерам).

Что нельзя размещать: услуги, еду навынос (пицца, суши), билеты и туры, живых животных, оружие.

Подробно о всех требованиях читайте на сайте Яндекс Товары.

2. Подтвердите права на сайт в Яндекс Вебмастере

При регистрации Яндекс Товары проверит, что вы действительно являетесь владельцем магазина. Если вы ранее не проходили проверку, то сделайте это по руководству Как подтвердить права на сайт в Яндекс Вебмастере. Если уже подтверждали права на сайт в Вебмастере — этот шаг можно пропустить.

3. Зарегистрируйтесь в Яндекс Товарах

Перейдите на сайт merchants.yandex.ru и авторизуйтесь по своей Яндекс почтой. Выберите адрес вашего магазина в списке и нажмите кнопку Продолжить.

Рекомендуем сразу добавить счётчик Яндекс Метрики в разделе Настройки по инструкции — это даст доступ к аналитике переходов.

4. Сгенерируйте файл с товарами в Vigbo

Яндекс получает информацию о товарах из специального файла — YML-фида. Это автоматически сформированный список всех товаров с ценами, описаниями и фотографиями. Получить такой файл вы можете в настройках своего магазина на Vigbo.

4.1 Перейдите в раздел Магазин > Настройки > Поиск по товарам в Яндексе

4.2 Заполните параметры магазина и выберите товары для выгрузки.

Укажите название магазина. В названии допускается указать от 3 до 23 символов. Название должно совпадать с фактическим названием вашего сайта или брэнда. Нельзя использовать в названии слова «лучший», «дешёвый», номер телефона.

Заполните название компании. Информация из этого поля не публикуется и не отображается в выдаче, а используется только для внутренней идентификации

Выберите категории товаров для выгрузки, отметив напротив нужных галочки.

Если у вас доступна возможность предзаказа товаров, то вы также можете выгружать такие товары в файл, установив галочку в пункте Выгружать товары, доступные для предзаказа и которых нет в наличии.

После всех настроек, нажмите кнопку Сохранить.

4.3 В течение 30 минут файл будет сгенерирован и появится ссылка на него. По завершению генерации, скопируйте ссылку на созданный файл.

В файл попадают только товары, которые есть в наличии, отображены в магазине, имеют цену, категорию и кнопку покупки. Файл обновляется автоматически после любых изменений в каталоге.

Если у товаров есть цвет, размер или другие характеристики, то чтобы передать их в файл, добавьте параметры товаров. Как это сделать, описано в руководстве Как создать варианты продуктов по размерам, цветам и другим параметрам.

5. Загрузите файл в Яндекс Товары

В личном кабинете Яндекс Товаров перейдите в раздел Товары > Источники данных. Во вкладке Фиды нажмите кнопку Добавить.

Выберите регионы продажи (где хотели бы показывать товары) и вставьте ссылку на файл, скопированный ранее в магазине Vigbo. Нажмите кнопку Добавить.

Яндекс проверит файл автоматически. Результаты проверки появятся в личном кабинете. После успешной загрузки товары начнут появляться в поиске в течение нескольких дней.

6. Что делать после выгрузки

Проверяйте статус проверки фида в личном кабинете Яндекс Товаров. Там видно, сколько товаров прошло проверку и есть ли ошибки.

Чтобы улучшить выдачу товаров в поиске, ознакомьтесь с информацией о составлении карточек товаров для Яндекс Товаров в руководстве Рекомендации по оформлению карточек товаров для поиска по товарам в Яндекс