Как работает микроразметка товаров в магазинах Vigbo

Микроразметка — это специальные данные в коде страницы, которые не видны посетителям. Они помогают поисковику отличить карточку товара от статьи, категории или обычной страницы. В Vigbo микроразметка автоматически добавляется на страницы товаров и передаёт поисковикам основные данные: название, цену, валюту, наличие товара.

Зачем нужна микроразметка

Микроразметка помогает поисковым системам правильно понимать содержимое страницы и при возможности показывать дополнительные сведения о товаре в результатах поиска. Благодаря этому в Google и Яндексе товар может получить более информативный сниппет с ценой, валютой и наличием. Такой сниппет заметнее для покупателя, поэтому вероятность перехода на сайт может быть выше.

Микроразметка не гарантирует появление расширенного сниппета и сама по себе не влияет на позиции сайта в поиске. Решение о показе дополнительных данных принимает поисковая система. Она также не заменяет работу над страницей: понятное название, качественные фото, описание и SEO-настройки товара по-прежнему важны.

Как работает микроразметка в Vigbo

Микроразметка включена у всех товаров магазина по умолчанию. Подключать её или настраивать дополнительно не нужно. Она добавляется в формате JSON-LD, который рекомендуют и Google, и Яндекс, а все данные берутся из карточки самого товара:

• название товара;

• основное фото;

• описание — только текст: картинки, видео и оформление убираются. Если описания нет, оно не передаётся;

• цена и валюта магазина;

• наличие: «в наличии», «под заказ» или «нет в наличии» — в зависимости от остатка и настройки предзаказа.

Если у товара есть цена со скидкой, в микроразметку попадёт именно она. Если у вариантов товара разные цены, в разметку попадёт минимальная — именно та, что показана на странице как «от N ₽». 

Если у товара созданы варианты, наличие определяется по возможности купить хотя бы один вараинт:

• если хотя бы один вариант есть в наличии, товар размечается как «в наличии»;

• если в наличии нет ни одного варианта, но хотя бы на один можно оформить предзаказ — как «под заказ»;

• если ни один вариант нельзя купить или заказать — как «нет в наличии».

Микроразметка автоматически меняется вместе с карточкой товара. Если вы изменили цену или остаток, данные в разметке на странице обновятся сразу. В результатах поиска изменения появятся позже, когда поисковик снова зайдёт на страницу. Google обходит страницы в срок от нескольких дней до нескольких недель, а Яндекс обновляет данные в течение двух недель после того, как робот посетил страницу.

Цена и наличие не передаются в микроразметку, если:

•  у товара или его категории включена настройка «Не отображать цену товара и кнопку Оформить заказ»;

• цена товара равна 0;

• товар скрыт с сайта, и в настройках магазина запрещено добавлять скрытые товары в корзину.

В этих случаях поисковик получает только название, фото и описание товара. Так в поиске не появится цена, которую покупатель не видит на сайте.

Как отключить микроразметку для товара

Если вы продаёте услуги или скрыли цену своим кодом, а не настройками магазина, нашу разметку у таких товаров лучше отключить.

1. Перейдите в раздел Магазин > Каталог > Товары и откройте карточку нужного товара.

2. Нажмите на вкладку SEO-настройки и снимите галочку Показывать поисковым системам структурированные данные о товаре.

3. Сохраните настройку по кнопке Сохранить.

Микроразметка отключится у этого товара, а у остальных она продолжит работать. Чтобы вернуть её, поставьте галочку обратно и сохраните карточку.

Как проверить микроразметку товара

Убедиться, что поисковые системы корректно считывают данные о товаре, можно с помощью бесплатных инструментов Google и Яндекса. Проверка показывает, что микроразметка распознаётся, но не гарантирует, что расширенный сниппет появится в результатах поиска.

1. Откройте страницу товара на вашем сайте и скопируйте её адрес.

2. Вставьте адрес в Rich Results Test от Google и запустите проверку. В результатах должны отображаться данные о товаре: название, цена и наличие.

В результатах проверки Google может показать раздел «Мелкие проблемы» с полями, которые не заполнены. Например, отзывы и рейтинг (review, aggregateRating), условия доставки (shippingDetails) или возврата (hasMerchantReturnPolicy). Это не ошибки, а рекомендации: таких данных нет в карточке товара Vigbo, поэтому они не передаются. На работу микроразметки это не влияет.

3. Вставьте тот же адрес в Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере. В результатах должен появиться тип Product со свойствами name, image и offers (price, priceCurrency, availability). Если у товара заполнено описание, в разметке также появится поле description.

Если цена товара скрыта на сайте, проверка покажет только название, фото и описание. Расширенного сниппета с ценой у такого товара не будет.